INSIGHT

Edelman’s Trust Barometer® is het jaarlijkse wereldwijde onderzoek naar vertrouwen en geloofwaardigheid ten aanzien van bedrijven, overheid, NGO’s en de media. De Trust Barometer die momenteel plaatsvindt voor het 16e jaar op een rij, wordt uitgevoerd door Edelman Intelligence en ondervraagt meer dan 33,000 respondenten uit 28 verschillende landen. Door middel van de Trust Barometer helpt Edelman haar klanten de kwetsbare wortels omtrent vertrouwen te begrijpen, en bovendien, hoe hier met verantwoordelijke handelingen en gedrag tussen te navigeren – wat bedrijven en organisaties handvaten biedt om te kunnen floreren.

IDEA

Bij de Nederlandse lancering van dit jaar heeft Thomas McNeill, Trust Barometer en Executive Positioning specialist, de jaarlijkse Trust lezing gehouden in het kantoor van Edelman Amsterdam. Hier heeft hij, naast Michael Stewart en Arent Jan Hesselink, CEO Europe, GM Edelman Amsterdam, de Trust uitdagingen besproken die communicatie van vandaag het hoofd bieden.

RESULTS

Een aantal van de Nederlandse resultaten laten het volgende zien:
‣ Het creëren van maatschappelijke invloed naast het behalen winst door middel van doeltreffende actie
‣ Het uitdrukken van uw waarden door eerlijke, ethische betrokkenheid waarbij u uw verhaal deelt
‣ Het aansteken van uw meest krachtige voorstanders: uw werknemers
‣ Engage cross channel om stakeholders te ontmoeten, waar ze zich bevinden, wat hen het meest interesseert

De Trust Barometer van dit jaar onthult een verandering in de dynamiek van invloed. Voor het opbouwen van vertrouwen bij bedrijven, autoriteiten en merken in deze omgeving en bij het slaan van een brug tussen degenen met invloed en degenen met autoriteit, hebben we vier essentiële uitdagingen gesignaleerd. We hebben drie oproepen tot actie geïdentificeerd bij het opbouwen van vertrouwen in een omgeving waarbij vertrouwen niet langer toe te kennen is aan autoriteit of leiderschap. Het moet worden verdiend.

Please update your browser.

This website requires Chrome, Firefox, Safari or Internet Explorer 9+